Logo

Директ

Сегодня на своей главной странице Яндекса стали крутиться вот такие баннеры:
Яндекс Директ завлекает в свои сети

По ссылке сообщение о том, что, добавив денег на свою кампанию в Директе, вы получите еще 10% сверху. Причем акция действует аж до 31 января.

Давайте подробнее изучим «природу явления», а главное — что конкретно мы с вами можем из этого извлечь.
Подробнее »


Лица Мирового Финансового Кризиса

Кризис подобрался к нам вплотную, а точнее он уже здесь. Если вы работаете дома, то о финансовом кризисе можете знать только по постам Давыдова. Но если вам не повезло быть сотрудником корпорации, то вам давно уже сообщили, что в ближайшее время о повышениях зарплаты и премиях можно забыть, а некоторые ваши еще недавно коллеги уже оказались на бирже труда.

Надеюсь, что у вас все хорошо: запаса риса с тушенкой хватит до весны, а в огороде закопана банка с бриллиантами на черный день. Но главный вопрос, который мучает многих: что будет дальше?

По моим наблюдениям (за клиентами, коллегами, клиентами коллег и знакомыми, бизнес которых также связан с сетью) получается следующая картина. Только факты без всяких там логических заключений и прочих бредней (как же меня веселят все эти умники, у которых на все есть ответ, прогноз и единственно верное мнение), итак голые факты:

  1. Клиенты отказываются от имиджевой рекламы (баннеры, реклама в блогах и т.д);
  2. Клиенты повышают бюджеты на контекстную рекламу, т.к. считают ее эффективной, доступной и относительно прозрачной по оценке отдачи (перераспределяют бюджеты после п.1., а также зачастую после окончательного отказа от дорогого и неэффективного офлайна — наружная реклама, журналы, ТВ и т.д.);
  3. На Яндекс.Директ, AdSense и Бегун выделяют бюджет параллельно SEO, а не вместо (хотя многие раньше ограничивались только продвижением или только контекстом);
  4. Стоимость клика в Директе растет, а в тематиках, у которых самый сезон, иногда просто взлетает (это видят и те, кто покупает Директ, и те, кто участвует в РСЯ).

И отдельным пунктом: многих беспокоит не столько кризис, сколько приближение Нового Года. Те, кто не первый год в сети, прекрасно знают, что в январе рунет вымирает.

Хотя самое главное, о чем ни в коем случае нельзя забывать: кризис всегда в первую очередь в головах. Не делайте резких движений, но и тормозить не стоит. Посмотрите в лицо кризису и порадуйтесь, что вы не трейдер.

Пейте натуральные соки и чай с чабрецом (успокаивает куда лучше мяты и новопассита) ;)

Рассказывая о топе факторов ранжирования в Яндексе, я упомянул о важности такого фактора как наличие ключевика в урле страницы.
После этого я получил некоторое количество отзывов в асе и в комментариях от оптимизаторов, которые, мягко говоря, ставили под сомнение мое утверждение. В том посте я сразу сделал маленькую оговорку, но видимо нужно было высказаться подробнее.

Дело в том, что это, конечно же, практически незначимый фактор в ситуации, когда вы боретесь за топ по «строительству коттеджей» или «юридическим услугам». Но если вы задумываетесь о низкочастотниках или среднечастотниках в развлекательно-информационном секторе, то просто глупо не использовать этот «малозначимый» фактор. Уверен, что, отвечая на вопросы Маула, оптимизаторы думали о важности факторов для попадания в топ по жирному запросу, а не о привлечении тысяч новых юзверов с помощью «длинного хвоста». Поэтому в процессе развития блога или интернет-СМИ лишний раз стоит задуматься над урлами постов, категорий и т.д. А если клиент прижал к стенке и требует топ10 по матрасам, то забейте и купите еще хороших ссылок.

Следующая тема: оптимизация доходов в РСЯ. Спасибо Яндексу за удобный инструмент заработка, но «вебмастерам» как известно всегда мало. Недавно я уже давал ссылку на статью Дениса Иванова, в которой он довольно аргументировано обосновал бесполезность траты времени на поиск и отключение дешевых рекламодателей. Там в комментариях у автора развернулась дискуссия с Yukko, как метко заметил Евгений Трофименко, достойная отдельной статьи. У нас слишком мало информации об алгоритмах РСЯ, чтобы определенно сказать кто прав. Остается только экспериментировать ;)

По банальной логике получается, что если на площадке дефицит рекламодателей и посетителей кот наплакал, то стоит заняться чем-то более полезным. А если рекламодателей толпа, да еще и посетители кликают на все, что попадется, то имеет смысл заморочиться. Дело в том, что есть ряд проектов (самый главный инет-магазин, женские журналы, некоторые модники и всякая развлекуха), которые нагло используют РСЯ для привлечения посетителей по центу за штуку. Нужны их объявления на страницах наших достойных площадок?! Вот и я о том же. Но все-таки подождем результата опытов.

На очереди юбилейного марафона лучший проект по fashion-lifestyle тематике — модный журнал Smagazine.ru. Я далек от моды, но от этого проекта получаю бесценное эстетическое удовольствие. Особого уважения заслуживает тот факт, что у проекта все материалы свои. Да, представляете, в отличие от 99% модных копипастеров, в Smagazine свои фотографии (почти все) и тексты (все). Добавляем себе RSS или трансляцию в ЖЖ.

А еще недавно в рунете появился новый блог о гиках и для гиков «Гикерские штучки». Основатель проекта Алтайский блогер, которого все мы прекрасно знаем. :)

.

10.10.2006

: . . , , , , . , .

, , .

,

20.09.2006

, , AdWords. AdWords.

Подробнее »